Viele europäische Installateure besuchen regelmäßig Fachmessen – seien es nun die großen internationalen Messen oder die kleinen und regionalen Messen. Zu den wichtigsten Zielen eines Messebesuchs gehört es mit Sicherheit, einen ersten Blick auf neue Produkte und Innovationen zu werfen. Natürlich bieten Messen auch die Gelegenheit für Installateure sich über die Marktentwicklungen und Trends auf dem Laufenden zu halten. Dies sind einige Ergebnisse des europäischen SHK-Installationsmonitors von USP Marketing Consultancy – einer quartalsweise erhobenen Studie, bei der 1.200 Installationsbetriebe in sechs europäischen Ländern befragt werden.
Zwar sind Messen wie etwa die ISH, Instalacje, Batibouw oder die heimische BAU schon gelaufen, jedoch stehen zum Beispiel mit der Interclima + elec home & buildings noch Fachmessen aus. Daher ist es durchaus interessant einen Blick darauf zu richten, wie es um die generelle Messebegeisterung der europäischen Sanitärprofis steht. Es scheint so, dass insbesondere die deutschen SHK-Installateure die loyalsten Fachmessebesucher sind, denn 91 % von ihnen geben an, Fachausstellungen zu besuchen – wobei 18 % der heimischen Messeenthusiasten der Meinung sind, dass für sie ein Messebesuch die nützlichste Informationsquelle ist (verglichen mit anderen Quellen wie etwa Social Media, Fachzeitschriften oder Herstellerwebseiten).
Die englischen Installateure hingegen besuchen im Ganzen eher weniger Fachmessen, während ihre niederländischen und belgischen Kollegen regelmäßige Besucher von Messen sind – durchschnittlich suchen die SHK-Spezialisten in unseren Nachbarländern 1,9 Messen pro Jahr auf.
Da es in Europa viele unterschiedliche Fachmessen gibt, stellt sich die Frage, welche Veranstaltungen in den einzelnen Ländern am beliebtesten sind? So zeigt sich, dass die ISH in Frankfurt von deutschen Sanitärprofis am häufigsten besucht wird, gefolgt von der IFH in Nürnberg und der BAU in München – obwohl letztere bekanntermaßen nicht SHK-branchenspezifisch fokussiert ist.
In allen europäischen Ländern gehen die befragten SHK-Installateure davon aus, dass die Anzahl der Messebesuche in den kommenden 2 Jahren gleichbleibend sein wird. Dies würde bedeuten, dass nur eine Handvoll von europäischen Fachmessen in den nächsten Jahren mit hohen Besucherzuspruch rechnen werden können: die ISH in Deutschland, die VSK in den Niederlanden und die Batibouw in Belgien. Betrachtet man die erwarteten Besucherzahlen für die meistbesuchten englischen, französischen und polnischen Fachmessen wird deutlich, dass diese noch viel zu tun haben, um für die SHK-Profis attraktiver zu werden. |
