Die Landschaftsgärtner haben in den vergangenen zehn Jahren erfolgreich ihren Marktanteil im Privatgarten-Bereich von 40 Prozent (2002) auf inzwischen 55,29 Prozent des Gesamtumsatzes von 5,59 Milliarden Euro in 2011 ausgebaut. „Unsere Image- und PR-Kampagne schreibt seit 2002 eine enorme Erfolgsgeschichte. Mit ihrem einzigartigen Stil weckt sie die Lust aufs Grün und stärkt unser Markenzeichen – das Signum der Experten für Garten & Landschaft wird immer bekannter. Dies spiegelt sich alles positiv in der Nachfrage in den Fachbetrieben unserer Landesverbände wider“, so August Forster, Präsident des Bundesverbandes Garten-, Landschafts- und Sportplatzbau e. V. (BGL).
Dass die Image- und PR-Kampagne erfolgreich „arbeitet“, bestätigten den Landschaftsgärtnern die Marktforscher der renommierten GfK-Gruppe. Sie legten jetzt die Ergebnisse der jüngsten, repräsentativen Umfrage von Mai 2012 vor. Im Rahmen dieser Studie wurde 2.047 Frauen ab 14 Jahren zur Bekanntheit des Signums, zu Bekanntheit und Image des grünen Berufes sowie zu Bekanntheit und Gefallen der Image-Anzeigen der Landschaftsgärtner befragt.
Gefragte Experten: Landschaftsgärtner-Beruf genießt hohes Ansehen
BGL-Präsident Forster zeigt auf: „Die Marktforscher haben festgestellt, dass die Image- und PR-Kampagne seit ihrem Start in 2002 mit aufmerksamkeitsstarken, emotionalen Motiven (Bett im Baum, Küssende Frau, Frau mit Cello, u.a.) das Image des vielseitigen grünen Berufes stark aufgewertet hat. Er genießt sehr hohes Ansehen und große Sympathie. Den Bekanntheitsgrad des Landschaftsgärtner-Berufes bei den allen befragten Frauen hat unsere gemeinsame Kampagne auf einen kaum noch zu steigernden Wert von 87,4 Prozent aller Befragten sowie 90,8 Prozent der Gartenbesitzerinnen und 91,6 Prozent der Kernzielgruppe (Gartenbesitzerinnen ab 35 Jahren mit höherem Haushaltsnettoeinkommen) verbessert.“
In Kernzielgruppe kennen 42,8 Prozent der Frauen das Signum
Durch ihre Werbeaktivitäten konnten die Experten für Garten & Landschaft obendrein erfolgreich die Bekanntheit ihres Signums von seinerzeit elf Prozent (2002) auf nunmehr 31,7 Prozent bei allen befragten Frauen beziehungsweise 36,6 Prozent der Gartenbesitzerinnen/Gartenmitnutzerinnen und auf 42,8 Prozent der befragten Gartenbesitzerinnen ab 35 Jahren mit höherem Haushaltsnettoeinkommen (Kernzielgruppe) steigern.
BGL-Präsident Forster: „Wir sind auf einem sehr guten Weg, unsere Marke weiter zu stärken. Die Fachbetriebe des Garten-, Landschafts- und Sportplatzbaues können über die bundesweite Image- und PR-Kampagne hinaus die positive Entwicklung der Bekanntheit unseres gemeinsamen Erkennungszeichens selbst auch weiter fördern, indem sie das Signum noch intensiver nutzen.“
Emotionale Image-Anzeigen fallen positiv auf
Den hohen Bekanntheitsgrad des Landschaftsgärtner-Berufes führen die Marktforscher an Hand der auffällig positiven Ergebnisse der GfK-Studie 2012 darauf zurück, dass die „Anzeigen in Zeitschriften“ als Quelle der Bekanntheit deutlich öfter als in den früheren Jahren genannt wurden. Aus der Kernzielgruppe gaben 16,2 Prozent der Befragten (2009: 8,4 Prozent) an, den grünen Beruf aus Anzeigen in Zeitschriften zu kennen. Unter den Gartenbesitzerinnen stieg der Anteil von 8,0 Prozent (2009) auf 13,0 Prozent; bei allen befragten Frauen lag der Wert bei 12,5 Prozent (2009: 8,3 Prozent).
Auch die Werbeerinnerung ist seit der GfK-Umfrage in 2009 erneut deutlich intensiver geworden: 29,0 Prozent der befragten Frauen (2009: 26,1 Prozent) sowie 31,2 Prozent der Gartenbesitzerinnen (2009: 27,5 Prozent) und 36,3 Prozent der Kernzielgruppe (2009: 31,6 Prozent) gaben an, schon einmal eine der bei der Befragung aufgeführten Image-Anzeigen gesehen zu haben. BGL-Präsident Forster: „Die Marktforscher haben festgestellt, vor allem die über einen langen Zeitraum in den Image-Anzeigen verwendeten Motive wie das ,Bett im Baum‘ und die ,Frau mit Cello‘ haben dazu geführt, dass die Befragten unsere Botschaft umso besser wahrgenommen haben.“ Die meisten befragten Frauen meinten, die Motive aus der Image- und PR-Kampagne der Landschaftsgärtner in Zeitschriften gesehen zu haben, darunter 41,8 Prozent aller Frauen (2009: 38,3 Prozent), 46,0 Prozent der Gartenbesitzerinnen (2009: 41,8 Prozent) und 49,3 Prozent der Kernzielgruppe (2009: 61,2 Prozent).
Die Anzeigen „gefallen sehr gut“ und die Motive wecken „Lust aufs Grün“
Nach der Wirkung der Motive gefragt, äußerten 47,1 Prozent aller Frauen (2009: 35,2 Prozent) sowie 51,6 Prozent der Gartenbesitzerinnen (2009: 36,5 Prozent) und 56,5 Prozent der Kernzielgruppe (2009: 37,5 Prozent), die Motive wecken „Lust auf Grün“. Signifikante Verbesserungen stellten die Marktforscher auch bei den Aussagen „Die Anzeigen gefallen mir sehr gut“, „Die Texte fallen sofort ins Auge“ fest.
„Die Anzeigen gefallen mir sehr gut“ meinten 56,5 Prozent aller befragten Frauen (2009: 41,7 Prozent) sowie 59,8 Prozent aller Gartenbesitzerinnen (2009: 39,8 Prozent) und 64,7 Prozent der Kernzielgruppe (2009: 43,6 Prozent). „Die Texte fallen sofort ins Auge“ gaben 50,4 Prozent aller Frauen (2009: 43,3 Prozent) an sowie 52,3 Prozent der Gartenbesitzerinnen (2009: 43,7 Prozent) und 59,8 Prozent der Kernzielgruppe (42,2 Prozent).
Die GfK-Studie, so die Marktforscher in ihrer abschließenden Bewertung der Ergebnisse, bestätige den Landschaftsgärtnern die gewünschte Wirkung ihrer Image- und PR-Kampagne. Die kontinuierliche Image-Steigerung werde auf diese Weise sehr effektiv unterstützt. BGL-Präsident August Forster: „Die Ergebnisse der Befragung zeigen deutlich, dass wir Landschaftsgärtner mit unserer gemeinsamen Image- und PR-Kampagne auf dem richtigen Weg sind.“ |
