Im Kampf um Fachkräfte nutzen Bauunternehmen Storytelling und klare Kommunikation, um Talente zu gewinnen. Eine Studie zeigt effektive Ansätze und Potenzial.
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Storytelling als Schlüssel zum Erfolg
Inmitten des intensiven Wettbewerbs um qualifizierte Fachkräfte in Deutschland, besonders in der Baubranche, ist Employer Branding entscheidend. Bauunternehmen nutzen zunehmend Storytelling, um sich als attraktive Arbeitgeber zu präsentieren. Die Kommunikationsexpertinnen Miriam Rupp und Nora Feist haben analysiert, wie führende deutsche Bauunternehmen ihre Arbeitgebermarke aufbauen und wo Optimierungsbedarf besteht.
Beispielhafte Umsetzung: Strabag und Züblin
Der Baukonzern Strabag zeigt, wie mitreißende Geschichten und authentische Mitarbeiterinterviews neue Talente anziehen können. Züblin, ein Tochterunternehmen von Strabag, setzt ebenfalls auf persönliche Geschichten und Videos, um potenzielle Mitarbeiter anzusprechen. Solche personalisierten Ansätze verdeutlichen die Wirksamkeit von Employer Branding in der Talentgewinnung.
Employer Branding als Wettbewerbsvorteil: Porr und Kaefer
Porr, ein österreichisches Bauunternehmen, betont Chancengleichheit, Nachhaltigkeit und Zukunftsvisionen in seiner Kommunikation. Der Industriedienstleister Kaefer hingegen hebt den Teamgeist und Zusammenhalt im Unternehmen hervor. Für Bauunternehmen wie Goldbeck, das Zusatzleistungen und Work-Life-Balance betont, ist es wichtig, solche Vorteile klar zu kommunizieren.
Kommunikation als ungenutztes Potenzial
Obwohl viele Unternehmen im Employer Branding Fortschritte machen, bleibt die Kommunikation oft eine Schwachstelle. Effektive und zielgerichtete Kommunikation ist entscheidend, um potenzielle Bewerber effektiv zu erreichen und zu überzeugen. |
