Bewegte Bilder rufen Emotionen hervor und sagen mehr als tausend Worte. Ein inhaltlich informatives und originelles Video hat das Potenzial, sich werbewirksam zu verbreiten und für die Sichtbarkeit der eigenen Marken zu sorgen. Das hat auch die Grüne Branche verstanden. Hier wird immer mehr innovativer Content produziert, um neue Fachkräfte anzuwerben und die Branche so realistisch und interessant darzustellen wie nur möglich. Denn in den vergangenen zwei Jahren hat der Gartenbau zwar eine neue Wertschätzung erfahren und die Zahl der Neuverträge in der Gärtnerausbildung steigt und der Gärtnerberuf ist beliebt. Doch diese erfreuliche Entwicklung reicht dennoch nicht aus, um den anhaltenden Fachkräftebedarf in den Betrieben zu decken. Zwei Beispiele für neue Werbekampagnen mit dem Medium Video bieten zum einen die neue Videoreihe von Haymarket Media und zum anderen der neue Recruiting-Film des Zentralverbands Gartenbau e.V.
g&v ON TOUR
Das erste Video aus der Serie g&v ON TOUR wurde in partnerschaftlicher Zusammenarbeit mit dem bekannten Gewächshaus-Hersteller Rabensteiner erstellt. Das Gartencenter Ostmann in Oldenburg ist ein Vorzeigeobjekt für nachhaltiges Bauen. Besonders der Hofgarten gefällt, weil er besonders gute Anregungen für den Garten darstellen lässt. Im Gartencenter Ostmann steht die Nachhaltigkeit im Fokus, was auch in dem Video, das auf YouTube zu sehen ist, deutlich wird. Zudem erklären die Geschäftsführer darin die Konzeption und praxisnahe Umsetzung des XXL-Gartencenters.
Die Videoreihe ist eine Initiative von Haymarket Media, um auf allen Kanälen beste Ideen für die Grüne Branche hervorzuheben. Die Premiere der neuen Videoreihe (am 20.01.22) macht auf das gelungene Konzept aufmerksam.
Recruiting-Film des ZVG
„Seien es Blumensträuße, Parks, Obst oder Gemüse - gärtnerische Produkte und gärtnerische Dienstleistungen begegnen den jungen Menschen tagtäglich und wecken positive Emotionen“, erläutert Anja Hübner, Projektkoordinatorin der Nachwuchswerbekampagne „Gärtner. Der Zukunft gewachsen.“ des ZVG die Grundidee des Films. „Bei der täglichen Begegnung mit dem Gartenbau setzt der neue Film zur Berufsorientierung an und lässt die Zuschauer emotional in den Gartenbau eintauchen.“
Die Zuschauer begleiten im Film eine junge Gärtnerin auf ihrem Weg zur Arbeit. Mit dem Fahrrad begegnen ihr verschiedene Situationen, bei denen Produkte und Dienstleistungen des Gartenbaus zum Einsatz kommen. Mit einem Rückblick im Schnelldurchlauf wird der Entstehungsprozess der verkaufsfertigen Pflanzen beispielhaft eingefangen.
Konzeptioniert wurde der neue Nachwuchswerbefilm vom Grünen Medienhaus (GMH), der Leadagentur der Nachwuchswerbekampagne, die seit 2013 besteht. Der ZVG wird den neuen Film im Rahmen seiner Nachwuchswerbekampagne vielseitig einsetzen. Aber auch für die einzelnen Betriebe kann der Film auf der eigenen Webseite oder den Social-Media-Kanälen genutzt werden, um für den eigenen Azubi-Nachwuchs zu werben.
Die Freischaltung des neuen Recruiting-Films des ZVG war ursprünglich für den „Tag der Ausbildung“ auf der Internationalen Pflanzenmesse (IPM) Essen vorgesehen, der nun gemeinsam mit der IPM coronabedingt ausfallen musste. Aus diesem Grund erfolgte die Freischaltung bereits online.
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